Brut

Le média qui a fait de la vidéo verticale sous-titrée un langage d’info.

⭐ L’essentiel. Média vidéo social fondé en 2016 par Renaud Le Van Kim, Guillaume Lacroix, Roger Coste et Laurent Lucas. Brut produit des vidéos courtes, sous-titrées, sans plateau ni présentateur, conçues pour le mobile et les réseaux sociaux (Facebook, Instagram, TikTok, YouTube). Distribution native sur les plateformes : le contenu est vu là où sont les utilisateurs, générant des milliards de vues. Cible jeune (18-30 ans), ton engagé (écologie, société, égalité).

🔑 Ce qu’on oublie. Brut ne possède pas de site-destination central : son audience vit dans les fils des réseaux, ce qui le rend puissant mais dépendant des algorithmes. Financement par la publicité, le brand content et des levées de fonds ; expansion internationale (Brut India, USA).

⚠️ Esprit critique. (1) Format court = risque de simplification et d’émotion au détriment de la nuance. 🔑 (2) Dépendance totale aux plateformes qui contrôlent la portée et les revenus. (3) Ligne engagée jugée militante par ses détracteurs. (Cf. Loopsider, Les Réseaux Sociaux.)

🔗 Liens

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